We duiken diep in de "Establishment Survey 2023", een uitgebreid onderzoek dat een schat aan informatie biedt over het mediagebruik in België. Dus, zit je klaar voor een dosis waardevolle inzichten? Let's go!
De "Establishment Survey 2023" is een jaarlijks onderzoek van het CIM. Het doel is om de belangrijkste trends in mediagebruik en het bezit van media-apparatuur te volgen. Het onderzoek is gebaseerd op een steekproef van 6.000 enquêtes. Hiervan wordt 50% face-to-face gerekruteerd en de andere 50% via het eigen CIM MediaWatch panel. Het veldwerk voor deze editie begon op 1 september 2022 en eindigde op 31 maart 2023, met 6.325 ondervraagden.
Sociale media is waar het allemaal gebeurt, met 36,8% van de Belgen die actief zijn op deze platforms. Videoconsumptie is ook groot, met 34,0%, en audioconsumptie, zoals radio en podcasts, volgt met 29,6%.
In dit specifieke onderzoek wordt YouTube niet noodzakelijkerwijs als een "sociaal mediaplatform" beschouwd, maar meer als een videoplatform. Hoewel het een enorm bereik heeft (67% penetratie in België), wordt het dagelijks gebruik (25%) overtroffen door Facebook (49%). Bovendien is YouTube meer gericht op videocontent, terwijl de andere platforms een mix van contenttypes bieden, waaronder tekst, afbeeldingen en video's.
Bron: CIM: leeftijd en geslacht op sociale netwerken in België 2023.
Hoe groter de bol, hoe meer respondenten het netwerk gebruiken
Bijna een derde van de Belgen kijkt nu naar video's op sociale netwerken. TikTok leidt hier, gevolgd door Instagram en Facebook. Podcasts zijn ook in opkomst, maar de exacte cijfers ontbreken nog.
LinkedIn: Dit is dé plek voor professioneel netwerken. Met 21% van de mannen en 13% van de vrouwen die het platform gebruiken, is het ideaal voor B2B-communicatie en het vinden van talent.
Facebook: Gezien het brede bereik en dagelijks gebruik van 49%, is dit een uitstekend platform voor merkbekendheid en community-building. Het is ook geschikt voor zowel B2B als B2C-marketing.
Instagram: Als je een jonger publiek wilt bereiken en je merk visueel wilt presenteren, is Instagram met zijn dagelijks gebruik van 29% een goede keuze. Het is vooral sterk in B2C en lifestyle branding.
YouTube: Hoewel niet strikt een sociaal netwerk, is het een krachtig platform voor videomarketing. Met een dagelijks gebruik van 25%, is het een goede plek om tutorials, productreviews en thought leadership content te delen.
TikTok: Als je merk een jonge, hippe uitstraling heeft en je wilt experimenteren met korte, boeiende video's, dan is TikTok een platform om in de gaten te houden.
Voor een professionele inzet zou ik aanraden om een gecombineerde strategie te gebruiken. LinkedIn voor professioneel netwerken en talentacquisitie, Facebook voor brede merkbekendheid en community-building, en Instagram voor visuele storytelling en het bereiken van een jonger publiek. Ga met TikTok aan de slag als je de jongere generatie wilt bereiken. Voeg YouTube toe voor een sterke videomarketingstrategie.
Nu je weet welke platforms het beste zijn voor professioneel gebruik, is de volgende stap om je vaardigheden op deze platforms te verfijnen. En dat is precies waar Someflex in beeld komt!
Met ons unieke aanbod van permanent micro-leren, krijg je toegang tot meer dan 1400 korte videolessen over sociale media en AI-tools voor contentcreatie.
Of je nu een beginner bent die net start met sociale media, of een expert die zijn vaardigheden wil verfijnen, Someflex biedt je de tools om je aan te passen aan de snel veranderende wereld van sociale media en AI. Dus, waarom zou je wachten?
Ontdek ons aanbod met de gratis dagpas.