We duiken diep in de "Establishment Survey 2023", een uitgebreid onderzoek dat een schat aan informatie biedt over het mediagebruik in België. Dus, zit je klaar voor een dosis waardevolle inzichten? Let's go!
Over het Onderzoek
De "Establishment Survey 2023" is een jaarlijks onderzoek van het CIM. Het doel is om de belangrijkste trends in mediagebruik en het bezit van media-apparatuur te volgen. Het onderzoek is gebaseerd op een steekproef van 6.000 enquêtes. Hiervan wordt 50% face-to-face gerekruteerd en de andere 50% via het eigen CIM MediaWatch panel. Het veldwerk voor deze editie begon op 1 september 2022 en eindigde op 31 maart 2023, met 6.325 ondervraagden.
Algemeen gebruik: de cijfers
Sociale media is waar het allemaal gebeurt, met 36,8% van de Belgen die actief zijn op deze platforms. Videoconsumptie is ook groot, met 34,0%, en audioconsumptie, zoals radio en podcasts, volgt met 29,6%.
De Grote Spelers in Sociale Media in België 2023
Facebook, Instagram, TikTok
- Facebook: De onbetwiste koning van sociale media in België. Maar liefst 69% van de Belgen ouder dan 12 jaar gebruikt dit platform. En het stopt niet bij casual gebruik; bijna de helft (49%) logt dagelijks in.
- Instagram: Dit visueel gedreven platform is niet te stoppen. Het wordt gebruikt door 29% van de Belgen op dagelijkse basis en kent een groeipercentage van 6,6%.
- TikTok: De nieuwkomer die snel terrein wint. Hoewel het dagelijks gebruik op 15% ligt, groeit het platform met een indrukwekkende 4,6%.
Waarom zijn ze groot?
- Facebook: De veelzijdigheid en het brede scala aan functies maken het tot een platform voor alle leeftijden.
- Instagram: De focus op visuele content en de mogelijkheid om een merk of persoonlijkheid te bouwen, trekken een jonger publiek aan.
- TikTok: De jeugd is dol op de korte, boeiende video's, wat het platform een snelle groei oplevert.
In dit specifieke onderzoek wordt YouTube niet noodzakelijkerwijs als een "sociaal mediaplatform" beschouwd, maar meer als een videoplatform. Hoewel het een enorm bereik heeft (67% penetratie in België), wordt het dagelijks gebruik (25%) overtroffen door Facebook (49%). Bovendien is YouTube meer gericht op videocontent, terwijl de andere platforms een mix van contenttypes bieden, waaronder tekst, afbeeldingen en video's.
Dagelijks Gebruik
- Facebook: 49%
- Instagram: 29%
- TikTok: 15%
- YouTube: 25% (vooral populair bij mannen)
- Snapchat: Gegevens niet beschikbaar, maar het profiel van de gebruikers is vergelijkbaar met dat van TikTok-gebruikers.
Wie Gebruikt Wat?
Leeftijd
- Facebook: Populair bij 25 tot 65-jarigen.
- Instagram: De sweet spot ligt tussen 15 en 45 jaar.
- TikTok: Vooral een hit bij de jeugd, met twee derde van de gebruikers tussen de 12 en 35 jaar.
- YouTube: Populair bij alle leeftijdscategorieën, maar vooral bij mannen.
- Snapchat: Vergelijkbaar profiel met TikTok, vooral populair bij jongeren tussen de 12 en 35 jaar.
Bron: CIM: leeftijd en geslacht op sociale netwerken in België 2023.
Hoe groter de bol, hoe meer respondenten het netwerk gebruiken
Geslacht
- Facebook: Qua geslacht zijn er geen grote verschillen, wat het een veelzijdig platform maakt voor zowel mannen als vrouwen.
- Instagram: Qua geslacht zijn er ook geen grote verschillen, vergelijkbaar met Facebook.
- Pinterest: Gebruikt door 28% van de vrouwen en 11% van de mannen.
- LinkedIn: Gebruikt door 21% van de mannen en 13% van de vrouwen.
- YouTube: Gebruikt door 73% van de mannen en 61% van de vrouwen.
- Snapchat: Geen grote verschillen qua geslacht, vergelijkbaar met TikTok.
- TikTok: Qua geslacht zijn er geen grote verschillen, wat het een veelzijdig platform maakt voor zowel mannen als vrouwen.
Video en Podcasts: de nieuwe norm?
Bijna een derde van de Belgen kijkt nu naar video's op sociale netwerken. TikTok leidt hier, gevolgd door Instagram en Facebook. Podcasts zijn ook in opkomst, maar de exacte cijfers ontbreken nog.
Waar kan je best professioneel op inzetten?
-
LinkedIn: Dit is dé plek voor professioneel netwerken. Met 21% van de mannen en 13% van de vrouwen die het platform gebruiken, is het ideaal voor B2B-communicatie en het vinden van talent.
-
Facebook: Gezien het brede bereik en dagelijks gebruik van 49%, is dit een uitstekend platform voor merkbekendheid en community-building. Het is ook geschikt voor zowel B2B als B2C-marketing.
-
Instagram: Als je een jonger publiek wilt bereiken en je merk visueel wilt presenteren, is Instagram met zijn dagelijks gebruik van 29% een goede keuze. Het is vooral sterk in B2C en lifestyle branding.
Extra Tips
-
YouTube: Hoewel niet strikt een sociaal netwerk, is het een krachtig platform voor videomarketing. Met een dagelijks gebruik van 25%, is het een goede plek om tutorials, productreviews en thought leadership content te delen.
-
TikTok: Als je merk een jonge, hippe uitstraling heeft en je wilt experimenteren met korte, boeiende video's, dan is TikTok een platform om in de gaten te houden.
Voor een professionele inzet zou ik aanraden om een gecombineerde strategie te gebruiken. LinkedIn voor professioneel netwerken en talentacquisitie, Facebook voor brede merkbekendheid en community-building, en Instagram voor visuele storytelling en het bereiken van een jonger publiek. Ga met TikTok aan de slag als je de jongere generatie wilt bereiken. Voeg YouTube toe voor een sterke videomarketingstrategie.
Doelgroep en Doelen
- Facebook: Ideaal voor een brede doelgroep, vooral als je doelgroep tussen de 25 en 65 jaar is.
- Instagram: Perfect voor visuele storytelling en een jonger publiek tussen 15 en 45 jaar.
- TikTok: Ga hiermee aan de slag als je de jongere generatie wilt bereiken.
- YouTube: Als video jouw ding is, dan is YouTube je platform.
Geslacht
- Pinterest: Een must als je een vrouwelijk publiek wilt aantrekken.
- LinkedIn: Overweeg dit als je een meer zakelijk en mannelijk publiek hebt.
Content Type
- Video: TikTok en Instagram zijn je beste vrienden.
- Podcasts: Hoewel de exacte cijfers ontbreken, is de groei onmiskenbaar. Zeker het overwegen waard!
De kracht van Permanent Bijleren met Someflex
Nu je weet welke platforms het beste zijn voor professioneel gebruik, is de volgende stap om je vaardigheden op deze platforms te verfijnen. En dat is precies waar Someflex in beeld komt!
Met ons unieke aanbod van permanent micro-leren, krijg je toegang tot meer dan 1400 korte videolessen over sociale media en AI-tools voor contentcreatie.
Waarom Someflex?
- Up-to-date kennis: Wekelijks nieuws over de nieuwste trends en ontwikkelingen houdt je op de hoogte.
- Flexibel leren: Onze dagelijkse leerprikkels van 1 minuut en online interactieve expertsessies van 60 minuten passen in elke agenda.
- Community: Een actieve online community en een forum voor snelle antwoorden op je vragen.
Of je nu een beginner bent die net start met sociale media, of een expert die zijn vaardigheden wil verfijnen, Someflex biedt je de tools om je aan te passen aan de snel veranderende wereld van sociale media en AI. Dus, waarom zou je wachten?
Ontdek ons aanbod met de gratis dagpas.
Benieuwd naar de Sociale Media en AI Trends in 2024?
